Китай обрушил продажи люксового гиганта LVMH
Киев • УНН
Продажи LVMH на материке упали на двузначное число процентов, а покупки китайцев за рубежом сократились. В США расходы выросли.
LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE на этой неделе представила более подробный анализ углубления спада на китайском рынке предметов роскоши, сообщив, что продажи на материковой части страны в третьем квартале упали на двузначное число процентов, тогда как группа, чьи потребители традиционно много тратят, также зафиксировала снижение зарубежных продаж. Об этом УНН пишет со ссылкой на Bloomberg.
Детали
Слабые расходы способствовали снижению органической выручки на 5% в азиатском сегменте, за исключением Японии, — единственном регионе, где у люксового гиганта наблюдалось снижение в годовом выражении. Покупки китайских покупателей за рубежом сократились на несколько процентов, тогда как общий спрос улучшился в конце квартала, завершившегося 30 сентября, сообщила аналитикам финансовый директор Сесиль Кабанис во время телефонной конференции.
Замедление экономического роста в Китае, которое долгое время считалось индикатором состояния отрасли, усиливает сомнения в устойчивости более широкого восстановления рынка предметов роскоши и может стать тревожным сигналом для конкурентов, включая владельца Yves Saint Laurent, компанию Kering SA, и Hermès International SCA, которые должны опубликовать свои финансовые результаты, пишет издание. Менее года назад Китай способствовал восстановлению отрасли, однако ухудшение экономических настроений вновь оказывает давление на расходы в сегменте товаров класса люкс.
"Новостной фон в Китае летом был не особенно хорошим, — сказала Кабанис. — Поэтому это действительно повлияло на позитивные настроения и создало краткосрочную сдержанную обстановку в Китае".
Спрос на предметы роскоши в Китае снижается по многим направлениям. Осторожность потребителей на фоне общего экономического спада сдерживает расходы внутри страны и подталкивает некоторых покупателей к более дешевым местным брендам. В то же время недавнее ослабление фондового рынка и ужесточение налогообложения зарубежных активов оказывают давление на некоторых наиболее состоятельных потребителей страны.
"Сейчас всем тяжело, — сказал Жак Ройзен, сооснователь шанхайской консалтинговой компании Foresight Performance Partners. — Портфель LVMH, как крупной компании, является отраслевым индексом, и другие компании, торгующиеся на бирже в сегменте предметов роскоши, не смогут значительно превзойти его".
Замедление спроса в Китае контрастировало с ростом расходов американских покупателей на несколько процентов.
Louis Vuitton также столкнулась с негативной общественной реакцией после спора о товарном знаке с местной сетью чайных магазинов Molly Tea, который вызвал критику в Китае в течение квартала, усилив давление на крупнейший бренд LVMH. Кабанис сказала, что, хотя трудно количественно оценить влияние, сопротивление потребителей нанесло ущерб Louis Vuitton, по крайней мере в начале периода.
Спад в Китае происходит на фоне общего замедления темпов восстановления рынка предметов роскоши, который сталкивается с давлением из-за конфликта на Ближнем Востоке и опасений по поводу стоимости жизни, сдерживающих расходы на товары и услуги по всему миру.
Это давление уже ощущается в секторе предметов роскоши. Продажи 25 крупнейших люксовых брендов в Китае упали более чем на 10% в июле, как ранее сообщал Bloomberg. Это угрожает сорвать восстановление, начавшееся менее года назад, когда бум на фондовом рынке, подпитываемый искусственным интеллектом, помог оживить расходы на предметы роскоши.
Восстановление роста выручки и прибыли на акцию LVMH в этом году "стало нестабильным" на фоне углубления замедления темпов роста в Китае в третьем квартале, написали аналитики Bloomberg Intelligence Дебора Эйткен и Карин Питтон.
"В потребительском контексте Китая произошли изменения, и это заставляет нас активизировать усилия по самопомощи, — сказала финансовый директор Кабанис. — Нам нужно сделать больше, но мы не прекратили инвестировать в Китай".