KFC отказывается от Pepsi в пользу Coca-Cola: PepsiCo может потерять $500 миллионов в год
Киев • УНН
KFC в США заменит Pepsi на Coca-Cola. PepsiCo может потерять около $500 млн ежегодных продаж и часть ресторанных партнёрств.
Американская сеть ресторанов быстрого питания KFC решила отказаться от напитков Pepsi и перейти на продукцию Coca-Cola в своих заведениях в США. Аналитики прогнозируют, что из-за потери многолетнего партнера PepsiCo может недополучать около $500 миллионов ежегодных продаж. Об этом сообщает Reuters, пишет УНН.
Детали
По оценкам аналитиков Bank of America, разрыв сотрудничества с KFC может привести к сокращению продаж концентратов напитков Pepsi в Северной Америке примерно на 3%. В то же время Coca-Cola благодаря новому партнерству может увеличить соответствующий показатель на 2,5%.
Решение KFC стало дополнительным вызовом для PepsiCo, которая уже сталкивается со слабым спросом и ростом расходов на североамериканском рынке. Восстановление прибыльности компании происходит медленнее, чем ожидалось, из-за чего она вынуждена усиливать сокращение расходов.
Почему потеря KFC может стать проблемой для PepsiCo
Аналитики Jefferies считают, что главная угроза для PepsiCo заключается не столько в финансовых потерях, сколько в ослаблении позиций бренда и возможном пересмотре других многолетних контрактов с ресторанными сетями.
То, что давний клиент Pepsi переходит к конкуренту, ставит вопрос о том, могут ли теперь сменить поставщика и другие партнеры, которые ранее казались недоступными
Основатель независимого креативного агентства Joint Ричард Эксон также считает, что инвесторы воспринимают решение KFC прежде всего как сигнал об изменении конкурентных позиций на рынке, а не как критическую финансовую потерю для PepsiCo.
Таким образом, переход KFC на Coca-Cola может иметь более широкие последствия для американского рынка безалкогольных напитков, поскольку привлекает внимание к стабильности других партнерств PepsiCo с крупными ресторанными сетями.