Эксперт рассказал, чем руководствуются украинцы при выборе алкогольного бренда
Киев • УНН
КИЕВ. 27 апреля. УНН. В погоне за долей рынка производители алкогольной продукции загнали себя в угол. Отечественный рынок водки сегодня выглядит очень нездоровым, так как за потребителя практически в одной ценовой категории борются около 30 брендов. Об этом в интервью MMR рассказал маркетинг-директор Eastern Beverage Trading Алексей Безуглый, передает УНН.
По его словам, такая ситуация с точки зрения маркетинга достаточно интересная, ведь, с одной стороны, на рынке представлены бренды, в которые было инвестировано много средств для создания дополнительной стоимости, а с другой — все это похоже на рынок дженериков, где цена играет ключевую роль.
При этом эксперт отметил, что компания Eastern Beverage Trading считает, что для потребителя важен бренд, поэтому “мы выстраиваем свой брендовый портфель таким образом, чтобы он был дифференцированным по цене и по нишам”.
“В портфеле компании Eastern Beverage Trading на вершине ценовой пирамиды Arctica, потом идет Medoff, “Наша марка” и “Природная коллекция”, — уточнил он.
А.Безуглый подчеркнул, что среди мотивов покупателей алкогольной продукции сегодня преобладает — польза для здоровья.
“Не поверите, но самый важный мотив находится в рациональной плоскости — польза для здоровья. И этот мотив растет. Серьезно. Наверное, влияет рост стоимости лекарственных препаратов.
Далее идут такие мотивы: ощущение более высокого статуса, для вдохновения, для удовольствия и наслаждения, придает уверенности, позволяет восстановить силы.
Что интересно, снижается важность мотивов, которые относятся к профилактическим и которые должны быть сейчас очень популярны: снятие стресса, напряжения, позволяет забыть о проблемах, создает ощущение комфорта, спокойствия и т.д”, — пояснил он.
Эксперт также добавил, что если отойти от мотивов и посмотреть на важность имиджевых характеристик, то, по последним исследованиям, самой важной рациональной характеристикой для потребителя является “кристально чистая водка”.
Напомним, как ранее сообщал УНН, в марте в Германии выбрали украинскую водку года. Нею стал бренд “Arctica” компании Eastern Beverage Trading.
Эксперт рассказал, чем руководствуются украинцы при выборе алкогольного бренда
Украина и Румыния подписали меморандум о взаимопонимании в космической сфере
Украинское бюро Интерпола еще не получило ответа от РФ относительно задержания А.Шепелева - НП
Корпус реактивной противотанковой гранаты обнаружили у гражданина Великобритании
Трехдневный книжный фестиваль стартовал в Кропивницком
Боевики проводят подготовку военнообязанных из бюджетных организаций "ЛНР/ДНР" - разведка
В правительстве разъяснили концепцию монетизации субсидий
Конкурс в Совет общественного контроля НАБУ стартует 10 мая
Европарламент оценил убытки от "работы" помощников М.Ле Пен в 5 млн евро
Умер экс-нардеп Л.Миримский - СМИ
Популярные
Еще плюс 1270 оккупантов и 22 танка: Генштаб обновил данные о потерях врага
3 мая: Всемирный день свободы прессы, Международный день солнца, Страстная пятница
Россия может готовить наступление на две области Украины - ГУР
Украина усилила оборонительные позиции на поле боя - Кирби
Reuters: российские войска зашли на базу американских военных в Нигере
Что посмотреть: обзор премьер сериалов в мае
Публикации
"Дело министра": Верховный Суд решил спор за земли, которые по версии НАБУ воины АТО "отжали" у аграрной академии
Миллионный подарок скрыть не удалось: как жена "сдала" состояние своего мужа-депутата
Земельный банк НААН оказался пустым перед приватизацией: виной стала халатность "аграрных ученых"
"Клубом белого бизнеса" Гетманцев хочет нивелировать давление предпринимателей по перезагрузке налоговой - эксперт
Секретные материалы: депутат от Тимошенко без видимых уважительных причин закрыл доступ к своим декларациям
Эксперт рассказал, чем руководствуются украинцы при выборе алкогольного бренда
В погоне за долей рынка производители алкогольной продукции загнали себя в угол. Отечественный рынок водки сегодня выглядит очень нездоровым, так как за потребителя практически в одной ценовой категории борются около 30 брендов. Об этом в интервью MMR рассказал маркетинг-директор Eastern Beverage Trading Алексей Безуглый, передает УНН.
Украина и Румыния подписали меморандум о взаимопонимании в космической сфере
Государственное космическое агентство Украины и Румынское космическое агентство (ROSA) подписали Меморандум о взаимопонимании по сотрудничеству в сфере исследования и использования космического пространства в мирных целях. Об этом сообщает пресс-служба украинского космического агентства, передает УНН.
Украинское бюро Интерпола еще не получило ответа от РФ относительно задержания А.Шепелева - НП
Украинское бюро Интерпола направило запрос в Российскую Федерацию относительно того, был ли задержан бывший народный депутат Украины Александр Шепелев, но ответа еще не получили. Об этом УНН сообщили в пресс-службе Национальной полиции.
Корпус реактивной противотанковой гранаты обнаружили у гражданина Великобритании
Пограничники в пункте пропуска "Краковец" обнаружили у гражданина Великобритании корпус использованной реактивной противотанковой гранаты РПГ-22. Об этом передает УНН со ссылкой на пресс-службу Государственной пограничной службы Украины.
Трехдневный книжный фестиваль стартовал в Кропивницком
В Кропивницком торжественно открыли ІІІ книжный фестиваль-выставку “Весенний книговорот”, сообщает корреспондент УНН.
Боевики проводят подготовку военнообязанных из бюджетных организаций "ЛНР/ДНР" - разведка
Российское командование проводит боевую подготовку военнообязанных из бюджетных организаций, расположенных на оккупированных территориях "ЛНР/ДНР". Об этом на своей странице в Facebook сообщает Главное управление разведки Министерства обороны, передает УНН.
В правительстве разъяснили концепцию монетизации субсидий
Монетизация субсидий в Украине, концепция которой наработана совместно со Всемирным банком, должна стать реинвестицией в энергоэффективность. Об этом заявил вице-премьер-министр - министр регионального развития, строительства и ЖКХ Геннадий Зубко, передает УНН со ссылкой на пресс-службу чиновника.
Конкурс в Совет общественного контроля НАБУ стартует 10 мая
Конкурс по выбору нового состава Совета общественного контроля при Национальном антикоррупционном бюро Украины стартует 10 мая. Об этом сообщает пресс-служба НАБУ, передает УНН.
Европарламент оценил убытки от "работы" помощников М.Ле Пен в 5 млн евро
Европейский парламент оценил свои убытки от фиктивного трудоустройства помощников депутатов от французского “Национального фронта” более чем в 4 млн 978 тыс. евро. Об этом сообщает УНН со ссылкой на BFM TV.
Умер экс-нардеп Л.Миримский - СМИ
Депутат нескольких созывов Верховной Рады Украины от Крыма, экс-глава пророссийской партии "Союз", бизнесмен Лев Миримский скоропостижно скончался в возрасте 57 лет. Эту информацию подтвердили два близких к нему источника, передает УНН со ссылкой на Крыминформ.