Лакшері бренди планують приймати криптовалюту на тлі зростання біткоїна

Різке зростання вартості біткоїна привернуло увагу елітних модних брендів і ритейлерів, які почали розглядати криптовалюту як засіб платежу. Це не лише відкриває доступ до нових джерел доходу, а й допомагає завоювати лояльність криптоінвесторів.

Пише УНН з посиланням на Reuters.

До цього часу лише кілька лакшері брендів, таких як LVMH, годинникові марки Hublot і Tag Heuer, а також модні бренди Gucci і Balenciaga, що належать Kering, експериментували з криптовалютними платежами. 

Нещодавно висококласний французький універмаг Printemps оголосив про співпрацю з найбільшою криптовалютною біржею Binance та фінансово-технологічною компанією Lyzi. Це партнерство дозволить Printemps приймати криптовалюту, включаючи біткоїн і ефіріум, у своїх магазинах у Франції, ставши першим універмагом у Європі, який зробив такий крок.

На тлі зростання біткоїна цей приклад зацікавив інші бренди та ритейлерів, які також розглядають можливість впровадження криптовалютних платежів.

"Було досить багато дзвінків - це викликало інтерес", - сказав президент Binance France Девід Прінкей, який повідомив, що компанія веде переговори з іншими розкішними лейблами.

Виробник розкішних запальничок і ручок S.T. Dupont заявив Reuters, що планує впровадити криптовалютні платежі в своїх двох паризьких магазинах перед святами.

У сфері послуг круїзна компанія Virgin Voyages почала приймати біткоїн як оплату за річний абонемент на свої лайнерні круїзи вартістю $120 000.

Регулятори давно застерігають, що криптовалюти, такі як біткоїн, є високоризиковими активами з обмеженим застосуванням у реальному світі. Висока волатильність також створювала перешкоди для широкого використання криптовалют як платіжного засобу.

Проте підтримка новообраного президента США Дональда Трампа, який планує запровадити більш дружнє регулювання криптовалют, стимулювала рекордне зростання біткоїна. Аналітики S&P зазначають, що ситуація починає змінюватися завдяки інноваціям у блокчейн-технологіях, які сприяють підвищенню стабільності криптовалют.

Елітні бренди давно прагнуть залучити багатих покупців із технологічної індустрії. Наприклад, Hermès у партнерстві з Apple випустив ексклюзивну серію Apple Watch зі шкіряними ремінцями від французького виробника.

Нещодавнє зростання вартості біткоїна, яке перевищило $107 000, привернуло нові інвестиції до сектору розкоші, який переживає один із найбільших спадів за останні роки. За словами Ендрю О’Ніла, аналітика цифрових активів S&P Global Ratings, прийняття криптовалютних платежів дозволяє брендам позиціонувати себе як інноваційних гравців на ринку, що сприяє їхньому залученню молодої аудиторії.

Однак більшість ритейлерів конвертують криптовалюти в євро або долари для зниження ризиків волатильності, а покупці часто використовують знайомі платіжні сервіси, як-от PayPal чи Venmo.

Біткоїн-інвестори, які отримали значні прибутки, усе частіше обирають розкішні товари, такі як дизайнерські сумки чи годинники, для диверсифікації своїх активів. Наприклад, Balenciaga випустив шкіряну візитницю для криптогаманця Ledger Stax, яка коштує 350 євро. Апаратне забезпечення Ledger, як-от Stax із сенсорним екраном, стало популярним серед покупців преміум-класу.

Зростання біткойна наприкінці 2021 року викликало початковий шквал інтересу з боку лакшері брендів, зокрема Tag Heuer, який на той час очолював нащадок LVMH Фредерік Арно, а також Gucci, який наступного року приймав платежі в криптовалюті за деякі покупки в США.

Нагадаємо 

У вівторок біткоїн продовжив зростання, тимчасово досягнувши рекордних рівнів на тлі оптимізму щодо можливого створення Стратегічного біткоїн-резерву.