Україна вперше отримала стратегію публічної дипломатії: як це працюватиме

Цитата:

“Цього тижня відбулось засідання колегії Міністерства закордонних справ, і ми ухвалили декілька важливих рішень, якими я б хотів з вами поділитись… На цьому тижні на засіданні колегії ми взяли нову вагу, рекордну для України як держави, тому що була ухвалена Стратегія публічної дипломатії. Це грунтовний документ, який вперше в історії України ухвалюється, з’являється у нашій державі. Він був підготовлений у процесі консультацій і взаємодії з усіма ключовими стейкхолдерами, не лише серед державних органів, але і експертного середовища і громадянського суспільства”, - сказав міністр.

Деталі

Відповідно до нової стратегії, МЗС є координуючим органом у сфері публічної дипломатії, є рушійною силою цього процесу, для того, щоб через систему посольств та консульств, а також мережі контактів у світі Україна просувала вигідні їй наративи і виступала єдиним голосом.

Стратегія ухвалена на 5 років. На її основі Міністерство буде розвивати позитивний імідж України за кордоном та спілкуватись із партнерами.

Вперше в Україні офіційно сформульовано та визначено сім напрямів публічної дипломатії. Це:

• Культурна дипломатія;
• Експертна дипломатія;
• Економічна дипломатія;
• Кулінарна дипломатія;
• Цифрова дипломатія;
• Науково-освітня дипломатія;
• Спортивна дипломатія.

МЗС також чітко визначив принципи, за якими працюватиме публічна дипломатія. Їх п’ять:

• Проектний менеджмент;
• Інноваційність;
• Повага до культурного розмаїття;
• Людиноцентричність;
• Відповідальність.

“Є три речі, які фундаментально змінює ухвалення Стратегії публічної дипломатії. Вперше в єдиному документі систематизовано, що, кому, коли і як Україна доноситиме – ключові меседжі, аудиторії, формати та канали комунікації. Друге – вперше ми будемо формувати, зміцнювати репутацію країни у світі не точково, а системно, послідовно та цілісно”, - зазначив Кулеба.

З його слів, на попередніх етапах була “острівна” публічна дипломатія – МЗС “кидався то на одну гарячу точку, то в іншу, намагаючись гасити репутаційні пожежі, або навпаки, точково працювати над репутацією, де це найбільше потрібно”.

“І третє: вперше ми запроваджуємо п’ятирічне планування. Стратегія ставить чіткі та вимірювані цілі і завдання для публічної дипломатії на 2021-2015 роки”, - додав він.

В основі стратегії залишається національний бренд Ukraine NOW.

Що було раніше

З 21 травня 2020 року розпочала роботу оновлена Рада експортерів та інвесторів при Міністерстві закордонних справ України (РЕІ). Оновився не лише склад Ради, але і правила її роботи.