Google і Facebook контролюють 84% світового ринку цифрової реклами
Київ • УНН
КИЇВ. 4 грудня. УНН. Компанії Google і Facebook в 2017 році отримають 84% коштів, витрачених на цифрову рекламу в світі без урахування Китаю, передає УНН з посиланням на звіт агентства GroupM.
В кінці третього кварталу Google повідомила про доходи від реклами в 24 млрд доларыв США і Facebook про 10 млрд доларів США. З огляду на те, що GroupM вивчає загальні світові цифрові інвестиції і попередні розкриття даних цих компаній, GroupM вважає, що ці дві компанії будуть складати 84% всіх цифрових інвестицій у 2017 році (крім Китаю). GroupM також вважає, що в 2017 році на них припадатиме 186% цифрового зростання.
ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ: Маск спрогнозував повстання машин
У міру того, як цифрова система продовжує рости, очікується, що з нею буде рости програмна покупка. Проте, в аналізі GroupM в США, зокрема, програмні бюджети оцінюються в 20% від цифрових витрат (за винятком соціальних платформ) і не збільшуються так швидко, як очікувалося.
Увага споживачів продовжує фрагментуватися на різних платформах, багато хто бачить стабільність в одному з найстаріших рекламних носіїв Out-of-Home, який також стає більш інформативним, цифровим і універсальним. Поєднання даних про місцезнаходження з покупкою, соціальними мережами та режимом перегляду представляє собою все більш переконливу пропозицію. Це зростаюча частка, з 6,1% в 2016 році до 6,2% в 2017 році і 6,3% в 2018 році - найвища з 1993 року. Крім цифрової, це єдина зростаюча частка.
ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ: Прибуток Facebook зріс на 79% за третій квартал
Агентство очікує, що в 2018 році обсяг глобальних витрат на рекламу виросте на 4,3%, або на 23 млрд дол., при цьому забезпечить саме цифровий сегмент.
Очікується, що витрати на телевізійну рекламу збільшаться в 2018 році році на 2,2%, на цифрову рекламу - на 11,3%.
Ключовий інтерес для маркетологів - частка реклами в світовому ВВП, яка, згідно з прогнозами, складе 201%, а в 2017 році - 0,7%, а в 2018 році - 0,69%. Це відображає тривалу тенденцію до зниження частки реклами, яку часто називають доказом структурної проблеми галузі. Проте, GroupM вважає, що великий фактор - це сума "рекламних грошей".
ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ: Найпопулярнішими сайтами серед українців стали Google, Youtube і Facebook
У наступному році очікується, що шість країн будуть інвестувати 68% додаткових інвестицій: США, Китай, Аргентина, Японія, Індія і США.
У глобальному масштабі телевізійні інвестиції виростуть на 0,4% в 2017 році і 2,2% в 2018 році, але в цьому році ТВ втратить одну акцію, а в наступному - ще одну.
ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ: Google Inc пообіцяв виділити 2 млн дол. На "роботу майбутнього"
Очікується, що зростання цифрових інвестицій складе 11,5% в 2017 році і 11,3% в наступному році; його частка збільшиться з 34,1% в цьому році до 36,4% в 2018 році. Виключаючи Китай, де цифрове зростання трохи сповільнюється: 10,6% (2017 рік) і 10,5% (2018 рік).
GroupM вважає, що до кінця року цифрове інвестування перевищить традиційне телебачення на сімнадцяти ринках: Австралія, Канада, Данія, Китай, Фінляндія, Франція, Гонконг, Ірландія, Угорщина, Німеччина, Нідерланди, Нова Зеландія, Норвегія, Швеція, Швейцарія, і Великобританія.
Аналізуючи реальні тенденції інвестиційного долара, GroupM не згодна з тим, що цифрове телебачення вже перевершило телебачення в США (за іншими галузевими джерелами); це очікується в 2020 році.
Google і Facebook контролюють 84% світового ринку цифрової реклами
Церемонія вручення "Золотого м'яча" пройде на Ейфелевій вежі
На Закарпатті перевернувся автобус з майже 50-ма пасажирами
Хуг заявив про готовність зустрітися з новим ватажком "ЛНР"
Зростання захворюваності на грип і ГРВІ у Києві за тиждень сягнуло 5%
У НАБУ відреагували на заяву Луценка про незаконність їхньої роботи
Петиція за імпічмент Порошенка набрала понад 100 тисяч голосів
ОБСЄ: цього року на Донбасі зафіксовано 400 загиблих і постраждалих серед цивільних
На Одещині в лісосмузі знайдено тіла жінки та двох дітей
До Франції хотіли вивезти запчастини до військових літаків
Популярні
Вбивство двох українців у Німеччині: підозрюваного росіянина відправили під варту
росіяни атакували промисловий обʼєкт у Запоріжжі - ОВА
Cирський: ситуація на фронті загострилась. Ворог має тактичні успіхи на деяких напрямках
Глава МЗС Польщі сподівається на передачу Україні німецьких ракет Taurus після поставок США ATACMS
За останній місяць росіяни нанесли енергетиці України шкоди на мільярди гривень - Міненерго
Публікації
Проти нової команди Міноборони готуються медіа-провокації: хто за цим стоїть, і чому має втрутитися СБУ
Бюджет у сотні дронів: скільки витрачає країна на утримання нацпарків під час війни
Димова завіса: хто і навіщо гальмує прийняття важливих змін до законодавства по детінізації ринку тютюну
"Клуб білого бізнесу" Гетманцева створить в Україні концтабір для підприємців – експерти
Відновлення за рахунок ЗСУ
Google і Facebook контролюють 84% світового ринку цифрової реклами
Компанії Google і Facebook в 2017 році отримають 84% коштів, витрачених на цифрову рекламу в світі без урахування Китаю, передає УНН з посиланням на звіт агентства GroupM.
Церемонія вручення "Золотого м'яча" пройде на Ейфелевій вежі
Церемонія вручення нагороди найкращому футболістові світу - "Золотий м'яч" відбудеться на Ейфелевій вежі. Про це повідомляє Mundo Deportivo, передає УНН.
На Закарпатті перевернувся автобус з майже 50-ма пасажирами
Пасажирський автобус сполученням “Одеса-Барі (Італія)” злетів у кювет на Закарпатті. В цей час в автобусі знаходилося 46 людей. Про це повідомили у Держслужбі з питань надзвичайних ситуацій Закарпатської області, передає УНН.
Хуг заявив про готовність зустрітися з новим ватажком "ЛНР"
Заступник голови СММ ОБСЄ Александр Хуг заявив про готовність до діалогу з лідерами самопроголошених Донецької та Луганської "народних республік", зокрема з новим ватажком "ЛНР" Леонідом Пасічником. Про це він заявив на брифінгу, передає кореспондент УНН.
Зростання захворюваності на грип і ГРВІ у Києві за тиждень сягнуло 5%
За підсумками минулого тижня, у столиці зафіксовано зростання захворюваності на грип та ГРВІ на 5%, однак рівня епідемії ще не подолано. Про це УНН повідомляє з посиланням на прес-службу КМДА.
У НАБУ відреагували на заяву Луценка про незаконність їхньої роботи
Заяви Генерального прокурора Юря Луценка про незаконність роботи підрозділів НАБУ не відповідають дійсності. Про це йдеться у повідомленні Бюро, передає УНН.
Петиція за імпічмент Порошенка набрала понад 100 тисяч голосів
Петиція українських блогерів і журналістів на підтримку ініціювання процедури імпічменту Петра Порошенка набрала більше 100 тис. голосів на міжнародному порталі "Change", передає УНН з посиланням на "Голос.ua".
ОБСЄ: цього року на Донбасі зафіксовано 400 загиблих і постраждалих серед цивільних
Протягом 2017 року на Донбасі було зафіксовано 400 загиблих і постраждалих серед цивільного населення. Про це на брифінгу заявив замголови СММ ОБСЄ в Україні Александр Хуг, передає кореспондент УНН.
На Одещині в лісосмузі знайдено тіла жінки та двох дітей
Скелетовані рештки жінки та двох малолітніх дітей знайшов мисливець у лісосмузі в Ананьївському районі Одеської області. Про це кореспонденту УНН повідомили у прес-службі Нацполіції в Одеській області.
До Франції хотіли вивезти запчастини до військових літаків
У пункті пропуску "Бориспіль" працівники ДФС і СБУ вилучили складові частини до військово-транспортних літаків і вертольотів, які переміщувалися незаконно. Про це УНН повідомляє з посиланням на прес-службу ГУ ДФС у Київській області.